商業電視廣告製作原則有：
1、策略優先原則。
電視廣告拍攝必然有營銷策略和品牌策略的跟隨，電視廣告的策略是企業長期發展的一個縮影，也是企業建立品牌營銷的一個方向。
2、創意獨特原則。
一則電視廣告要引起人們的觀看興趣，必須要有創意。創意是廣告的靈魂所在，也是無數廣告策劃人員追求的聖殿。一則創意廣告與一個廣告的成敗與否有直接關係。
3、普遍原則。
普遍原則是針對消費者而言的，這要調查目標消費者的文化水平、以及生活層次、消費習慣等。一則成功的廣告詞要朗朗上口，通俗易懂。
電視廣告是一種經由電視傳播的廣告形式，它將視覺形象和聽覺綜合在一起，充分運用各種藝術手法，能最直觀最形象地傳遞產品信息。具有豐富的表現力和感染力，因此是近年增長最快的廣告媒體之一。電視廣告播放及時、覆蓋面廣、選擇性強、收視率高且能反覆播出以加深收視者印象。缺點也很明顯，一是成本高; 二是展露瞬間即逝，無法保留; 三是眾多廣告一起擁擠在黃金時間，混雜而可能不引起人們的注意。
