邁進2018，企業又迎來新一輪的機遇和挑戰，相信很多企業在新的一年裏都會有廣告片的拍攝計劃。
第一，廣告片必須找準定位。
要解釋一下，這裏説的定位不是企業發自主觀意識賦予廣告片的，而是在充分分析市場之後，發掘市場空白或者自己產品的核心競爭優勢，從而形成的產品定位。準確的定位才能取得市場競爭的核心優勢，牢牢佔據品牌在市場上的主導地位。定位的根本目的在於有效搶佔潛在消費者的心智資源，突出優勢，區別於競品。舉個例子：當聽到海飛絲的時候，用户的第一反應就是去屑，這就是一個成功的定位。當然，海飛絲的所有廣告片也是基於這一定位拍攝的。這不僅突出了海飛絲的產品優勢，也直接把海飛絲與其他洗髮水區別開來。同時，對於追趕着而言，就更應該注重找準定位，如果硬着頭皮與市場上已經成熟的競品正面交鋒，無異於以卵擊石。要尋找到競品的薄弱環節並以此建立自己產品的核心優勢，配合廣告片廣泛宣傳，這樣才能後來居上有效佔據市場份額。
第二，廣告片製作要有戰略部署。
廣告片能給企業帶來多少轉化，實現則樣的商業價值，要看公司整體的營銷戰略。任何一個媒介都不是獨立存在的，任何一次營銷活動也不是拍腦門的“臨時起意”。優秀的戰略部署能夠讓市場營銷活動事半功倍。這裏講的戰略是指，公司宣傳的總體規劃是什麼，分為幾個階段，每個階段的目標，投放策略是什麼等等。並且，勝利的媒介戰略需要與準確的品牌訴求相輔相成。沒有全局觀，又怎麼能製作出成功的廣告片？
第三，廣告片策劃要突出產品賣點。
根據消費者的心理訴求、使用場景、心理感受、消費曲線等要素提煉出切合其痛點的產品賣點，引發消費者的共鳴，增強其購買慾望，這才是廣告片最應該做的事。之前我們也有看到很多廣告片為了追蹤某個熱點或者過分使用特效而最終導致片子完全是自嗨模式，消費者看完之後根本不知所云。這樣的廣告片是捨本逐末的，沒什麼價值可言。
第四，創意給廣告片加分。
上邊幾項都注意到的話，就要考慮廣告片的創意了。短視頻當道，每人每天接觸的形形色色的廣告片多到爆，沒有獨特的創意，怎能引發關注。優秀的創意能提升用户的興趣，從被動的接受到主動去傳播，從而給廣告片加分。
第五，廣告片品質要符合企業形象。
很多人都覺得這是一句廢話，當實際操作中往往會出現廣告片品質和高度與企業形象不符的現象。由於執行部門或者廣告片製作公司的認知有限、技術有限等問題，往往造成眼高手低、成片與期望值大相徑庭的狀況出現。在這點上，企業要注意的是：首先從認知上，所有的參與者應該保持同一高度；其次在費用上，要有足夠的預算去支持廣告片製作；再次在製作公司選擇上，一定要考量他們的水平和成片案例。企業辛辛苦苦建立的形象有可能因一部5毛錢特效的廣告片而瞬間崩塌，所以廣告片製作一定要慎之又慎。
