廣告字體設計要求設計師根據不同的需求，不同的設計氛圍和常識來捕捉不同個性的字體的準確性，相關性，獨特性和可開發性，以傳達需求的意義和商品的特徵。設計中字體設計的關鍵。可以説，字體設計本身的培養是為了提升設計師的觀察能力，思維能力和藝術創造力。
字體具有圖像的基礎，所以人們在編寫圖像時很容易形成圖像的特徵。漢字的特性賦予它“可成像性”這是人們心靈的一種個性和結構特徵，以及與自身相關的物質屬性。漢字形狀包含一個可能會為任何觀察者喚起強大圖像的屬性。它不僅被看到，而且被清楚和強烈地感知，並且增加了創造者自己的精神體驗。漢字的這一特性完全反映在漢字圖形中。漢字圖形的圖像設計也可以稱為圖像變化字體形狀。 “它的特點是掌握特定文本的圖像質量，並通過視覺表達來表達文本的內涵特徵，以表達自己的品味。”圖像漢字為文本提供了超越文字的強烈想法，並通過豐富的關聯表達浪漫。顏色重新創建文本。改變後的圖像文本超出了特定的“形狀”，但提取了抽象的“含義”，從而獲得了媒體功能和意義的表達。由於漢字含義的多樣性以及創作者心智圖像的可變性，圖像設計方法呈現出多種方面。
根據設計中使用的不同含義和借用符號，使用了漢字圖形的圖像設計方法的一些分類，並借用了現代漢字圖像設計的一些分類方法。意義圖像設計是指在漢字藝術設計中使用單詞本身的含義特徵，並表達要傳達的事物的屬性。這是最簡單的圖像設計，只要它直觀地顯示漢字的含義即可。當然，不同的人顯示的相同的漢字是不同的。
