字體設計在現代廣告設計中起到了相當重要的作用。文字在平面設計中佔有重要的地位，一般説來，所有的廣告都少不了文字，甚至有的廣告全由文字組成，為了充分發揮文字在廣告中的作用，對於字體的設計有哪些表現手法呢？
字體設計表現手法
字體設計的表現手法多種多樣，大不相同。好的廣告配以適當的文字可以襯托其好的效果。而字體的設計手法也相當重要。下面介紹幾種常用手法。
①偷樑換柱，巧妙地將字符的某個筆畫換成圓，三角形過着你樂意的多邊形。
②情趣圖案，將某個筆畫換成有意義或者有趣的圖案會使整個視覺活躍起來。
③天立地，做一個方框，將裏面反白的字四周撐大到正好出框，方框裏面的字體可以再作調整，這個方法不適用太細的字體。
④飄逸感覺，用一個流線型裝飾放在文字標識上下方或直接穿過文字，營造一種飄逸秀美的感覺。
⑤同字鏡像，如果兩個相同的英文字母組合在一起，試着將其中一個鏡像處理，甚至可以部分重疊。使它們看起來不要過於分離，重疊地方注意做一些小修飾或切口或用顏色區分。
⑥兩筆合一，將兩筆不同朝向了筆畫用過渡直線或弧線連接起來。
⑦壯男淑女，選擇粗實的字體和富於曲線的纖細字體相組合，剛柔結合。給人一種自然和諧的美感。
⑧一筆勾銷，將字符連成一筆，不切口，不斷氣。會有意想不到的視覺效果。
字體設計在廣告中的應用
廣告中的字體又分為標題，正文和廣告語。標題字體一般用較為醒目，易於辨認的字體。正文字體一般採用印刷字體。它和主題構成一個和諧的整體。根據點，線，面的形態，使其融在整體之中，廣告語字體設計一般要求突出特點，講究個性，讓人過目不忘。
漢字作為圖形元素具有雙重性，比單純的圖形更富於表現力和視覺衝擊力。首先，字意本身就是最明確、最有説服力的，具有信息傳遞的準確性與直接性等特點；其次，漢字的圖形化特徵，使漢字從字意的傳達到圖形的傳達成為可能，並具有極強的可塑性。漢字在圖形中的轉化，可以加深人們觀賞的視覺印象，增加其直覺趣味，並使漢字的內容含義通過其結合的招貼設計主題多方面地表達出來，將其所表達的意念強調化、提示化、個性化，讓人們感受到招貼藝術的品位和魅力。
創意是設計的生命，沒有高超的創意，廣告就難以承擔自身的使命。漢字的創意首先應具有審美的特徵，要遵循美的法則來創意，無論漢字的點、線、面以及色彩之間的關係都應該符合美的形式法則，這是漢字創意的關鍵；另外，應結合廣告的應用主題，有針對性地展開思維創造，以巧妙的構思、獨特新穎的形象表現主題內涵。
設計要勇於創新，避免無新意。在創意字體構思過程中，尋找可以開發想象的切入點是至關重要的。根據漢字的結構在字形上做文章，能為設計提供一個拓展想象與創意的無限空間。
字形的切入首先可以考慮強調字的外形特徵，使字形特徵更加鮮明，寓意更加深刻；其次也可以在筆形上作一些硬性或柔軟的處理，把字體的情感注入在筆畫之中；再次還可以打破文字結構上載統的規範和均衡的定式，移動部分筆畫常見的分佈位置，改變疏密關係，使結構產生對比變化，突出創意，加強字體的個性。
