1、因為喬丹認為“喬丹體育”的牌子及logo違反了《反不正當競爭法》中所指的誠實信用原則，這些商標的使用會造成公眾對產品來源的誤認，擾亂正常的市場秩序，並以此申請商評委撤銷對上述商標的註冊。並且認為“喬丹體育”侵犯了他的名譽權。
2、其實“喬丹體育”之後也有起訴邁克爾喬丹的，要求其停止侵害喬丹體育名譽權的行為，澄清事實，賠禮道歉，恢復喬丹體育名譽，並賠償經濟損失800萬美元。
對於這個事件，以道義而言，顯然是美國的邁克爾·喬丹更容易獲得公眾支持，但是以法律而言，中國的喬丹體育卻有合法註冊的商標作為保障。
