造成不規則需求的原因是該商品能夠均衡供應，但市場需求卻是不均衡的，在不同的時期往往表現出較大的差異。
例如：每年的春節前後，由於人員的大量流動，造成鐵路和公路運輸高度緊張。
又如：在每年的旅遊旺季，一些旅遊景點人滿為患，但在旅遊淡季又冷冷清清。
還有一些季節性產品的需求也表現出這樣一種特點。
針對這種情況，營銷的任務就是設法調節需求與供給的矛盾，使二者達到協調同步。
採取的策略是利用靈活的定價和廣告宣傳、增加合理的產品儲存以及鼓勵淡季購買或消費等等，使消費者對產品或服務的需求淡季不淡、旺季不旺，供需均衡，穩定銷售。
