畫冊設計四大元素是文字、圖形、色差、編排。靈活運用這四種元素加上合理的組合，設計出來的畫冊將帶給人強烈的視覺衝擊效果，而每個元素都有各自的特點性格，設計師在設計畫冊的時候需要特別注意恰當地運用它們的特點。
平面設計師依據客戶的企業文化，市場推廣策略合理安排畫冊（印刷品）畫面的三大構成關係和畫面元素的視覺關係使達到企業品牌和產品廣而告之的目的。畫冊，是企業對外宣傳自身文化、產品特點的廣告媒介之一，是企業對外的名片，屬於印刷品。內容包括產品的外形、尺寸、材質、型號的概況等，或者是企業的發展，管理，決策，生產等一系列概況。
畫冊做為企業公關交往中的廣告媒體，畫冊設計就是當代經濟領域裡市場行銷活動。研究宣傳冊設計的規律和技巧，具有現實意義。就宣傳冊傳遞資訊的作用來說，宣傳冊應該真實地反映商品、服務和形象資訊等內容，清楚明瞭地介紹企業的風貌。使其成為企業產品與消費者在市場行銷活動和公關活動中的重要媒介的作用。
