畫冊設計基本因素有：
1、視覺形象要素：文字佔據比例、字體大小、編排設計關乎宣傳冊整體視覺效果。立足目標羣體，選擇合適字體、注意識別性。不同字體，或者排版方式不同，其性格特徵不同。宣傳冊風格不同，字體定位不同。或端莊、文藝、高雅、現代，結合主題內容，堅持字體形態和畫冊版面的和諧統一；
2、視覺符號：只有圖形才能讓目標羣體或者潛在客户瞬間吸引眼球，產生一種強烈的“注目效果”，並對產品產生濃烈興趣。此外，圖形可以誘導視線轉移。通過圖形表現手法和設計技巧將視線轉移至文字，激發對文字的閲讀興趣。單純運用文字介紹產品顯得“乾癟”和“枯燥”，藉助具象圖形或者抽象圖形既可以緊扣產品主題，又可以增強説服力；
3、視覺美的享受：色彩在強化感知力度的同時能夠勾起人們的注意與情感上的反應。展開色彩設計之前，應堅持整體統一原則。綜合考慮色彩純度、明度等因素，圍繞主題色調，對比和調和版面各內容；
4、視覺控制整體佈局編排：針對頁碼少的宣傳冊，應突出色彩及形象、放大文字；針對頁碼多的宣傳冊，應強調整體協調、留足空白。不管頁碼多少，重要是抓住關鍵點，立足需求，變中求穩、穩中求統。
