淘寶心願單不是公開的。淘寶上的心願單本質上和收藏夾的功能一致，但它是作為收藏夾一個細化的功能而存在。心願單裏面是大家最想買的商品，可能是因為某些原因暫時無法購買，淘寶商城會有活動，去給大家的心願單免單，達成大家的心願。
心願單可以有效地把收藏夾中買家更加突出需求的商品集中在一起，更方便用户查找購物，同時避免了購物車的添加上限設置。心願單可以更方便的進行對比比價，且如果被列入心願單的商品被商家舉行相關的促銷活動，也更容易第一時間獲得相應的活動詳情。
淘寶推出這個功能的目的還是在於促進提升消費者的消費意願，有時候可能消費者介意產品品質、價格、款式等等原因而選擇待定狀態，心願單的存在則更有效地讓商家在後台獲得更多消費者的數據，從而精準地進行一定的促銷活動。
淘寶網是亞太地區較大的網絡零售、商圈，由阿里巴巴集團在2003年5月創立。淘寶網是中國深受歡迎的網購零售平台，擁有近5億的註冊用户數，每天有超過6000萬的固定訪客，同時每天的在線商品數已經超過了8億件，平均每分鐘售出4.8萬件商品。
