產品宣傳片拍攝的創意重要。企業宣傳片文案是一個企業宣傳片製作的重要環節，企業宣傳片創意文案腳本與畫面的表現力是非常重要的環節。要知道畫面精美，富有奇觀效果的宣傳片固然好看，但卻不一定富有生命力。而一部擁有創意的作品，一定是充滿生命力的作品。
創意必需服從營銷策略。“創意”一直是某些廣告人心中的“聖殿”,幾近高於1切，但我們要説脱離了市場營銷的現實，憑空判定創意的優劣高低，是沒成心義的。所以，一個頭腦清晰的廣告製作人，不會簡單地説一個創意“好不好”企業產品展示宣傳片，更不會以自己的好惡去説喜歡或不喜歡，他所存眷的，只是這個創意是不是“稱職”。甚麼叫“稱職”,就是創意是否完成了營銷策略所付與的任務。
在整個廣告營銷體系中，焦點是策略，包羅創意，設計，前言投放在內的一切實施工作，都是為了完成策略的要求，好比，策略要求在一個月內敏捷打響知名度，那麼，產品宣傳片拍攝的創意就應該走“新奇”的路子，並頻頻強調品名，前言投放就應該是短小的高頻次曝露，等等。
