字體設計的基本原則有以下幾點：
1、秀麗柔美。字體優美清新，線條流暢，給人以華麗柔美之感，此種類型的字體，適用於女用化粧品、飾品、日常生活用品、服務業等主題。
2、穩重挺拔。字體造型規整，富於力度，給人以簡潔爽朗的現代感，有較強的視覺衝擊力，這種個性的字體，適合於機械科技等主題。
3、活潑有趣。字體造型生動活潑，有鮮明的節奏韻律感，色彩豐富明快，給人以生機盎然的感受。個性的字體適用於兒童用品、運動休閒、時尚產品等主題。
4、蒼勁古樸。字體樸素無華，飽含古時之風韻，能帶給人們一種懷舊感覺，個性的字體適用於傳統產品，民間藝術品等主題。 文字的主要功能是在視覺傳達中向消費大眾傳達信息，而要達到此目的必須考慮文字的整體訴求效果，給人以清晰的視覺印象。
