流程非常必要，我把設計流程主要分為4大塊： 1、初步溝通 這個是最為重要的一步，雙方都在選擇，有的公司會為此專門抽人出來做這一步。
我個人認為專業和效率是第一步的關鍵詞，而不是什麼價格、關係等，沒有專業，都是空談。 2、前期準備 這一步最重要的是籤合同。
沒有合同絕對不要開始設計，那樣的設計是沒有價值的，客户也不會把你放在眼裏。因此我認為原則是關鍵詞，價格和首期款甚至都可以談，但款是一定要先收的。
3、設計階段 執行是這一步的重點，所有的工作都必須為此事提前和優先進行，服務時間上要佔得主動。 4、後期執行 主要是結款，前面的步驟進行的流暢，後面的款就好收。
如果涉及到製作的話，則需要雙方配合和協調。 以下是具體流程説明： （其中涉及到標準的7個表格） 一、初步溝通 充分了解客户需求客户可以先在企業自身內部形成統一的意見，明確需要設計的項目、設計的要求和項目預算，指定項目的負責人，協調好相關的資料收集工作。
對企業背景、產品背景、目標市場環境、競爭企業和競爭產品進行初步分析客户可以利用自身的行業優勢，向廣告公司提供儘可能多的背景資料，以便於廣告公司對設計項目進行系統的專業分析。 向客户介紹此類項目的常見設計風格以供參考廣告公司可以向客户提供項目相關的實際案例以便於客户進行風格和形式的篩選。
瞭解客户預算以便在設計時採用適當的印刷工藝和材質預算的多少對設計方案最終是否能夠順利執行有很大的影響，好的方案如果沒有預算的支持，只會浪費雙方的時間和精力，所以應儘可能在項目開始前就確定好大致的預算。 提出初步的設計解決方案在與客户充分的溝通後，根據掌握的資料，經過內部分析，向客户提出初步的解決方案即設計簡報1，並取得客户的認可。
二、前期準備 根據設計的要求、數量和難度，向客户提出報價 設計費根據不同的要求和難度，價格有所不同，通常由廣告公司提供整合解決方案時（如由廣告公司同時承接前期設計和後期製作執行）設計費可以有一定的浮動空間。 客户對報價予以確認，並簽訂報價確認設計意向書2。
按照雙方的協商結果，簽訂正式的設計合同3，收取30%-70%的預付款（設計合同中可確認書面負責人和代簽人）。 PS：如是老客户或者是意向書與合同書不是在一個工作日內完成，則2可以省略，直接簽署設計合同。
由客户提供儘可能詳盡的設計資料 客户在此階段應做好各類資料的收集工作，如企業VI系統的基本元素（標誌、專用字體、專用色系等）；文字資料（手寫稿、打印稿或Word等電子文件）；圖片資料（照片、反轉片、印刷品、電子圖片）等，特立一個專門的文件夾存放並有專人負責保管。 三、設計階段 成立專項設計小組 由創意總監（CD）組織成立專項設計小組，指定項目負責人、設計執行、業務執行。
確立創意簡報4(Creative Brief) PS：設計簡報和創意簡報的區別在於：前者是設計策略思路，而後者是設計執行思路，前者解決設計怎麼做，後者解決怎麼把設計做好，前者是抽象的思路，後者是具體的方法。 制定項目進度表5(Schedule) 設計初稿 內部初審並進行修改 由創意總監會同美術指導（AD）對設計初稿進行內部初審並進行修改 設計初稿完成並提交（CD、AD內部簽字確認） 提交方式包括髮送電子郵件，提交彩色噴墨打印稿，或召開提案會議 客户審稿並提出修改意見並書面簽字（設計初稿6） 招開內部會議對客户提出的修改意見進行分析，與客户溝通後形成最終修改方案 有時客户和設計師的想法會有分歧，這時雙方需要進行良好的溝通，達成共識，形成最終的意見 修改設計稿並提交最終設計稿 （CD、AD內部簽字二次確認） PS：原則上允許客户修改3次，3次之後納入必要的流程管理。
客户對最終設計稿進行確認（設計二稿或三稿7） 客户應對最終設計稿進行書面確認，設計階段的工作到此告一段落 四、後期 客户在後期執行時，廣告公司可以以諮詢的方式進行協助，但不對簽收後的資料在執行過程中發生的問題負責。廣告公司同時負責設計完稿和後期執行的情況下，由廣告公司負責後期執行的質量，質量標準以客户籤樣為準。
客户按照合同規定的時間和金額支付尾款在客户簽收無誤後，應按照合同規定支付尾款，由廣告公司開具商業統一發票。
2. 廣告設計的設計説明怎麼寫啊原發布者：yyjyfz
標誌設計説明應該怎麼寫？首先應該先從設計標誌的設計思路説起；其次，從標誌所象徵的意義入手；再次，對圖案的描述；最後，要説明該標誌及其機構的文化是否吻合。標誌設計説明：一、設計定位1.視覺效果：科技、綠色環保、追求、穩定、形象。2.設計語彙：科技化、國際化、圖文化、裝飾化。二、設計主題“高科技、綠色自然”三、構成詮釋1.標誌以科技為概念，以綠色為基礎，以聯想為依據，以充分展示“”的理念。2.本標誌構成中以圓，五邊形基本要素，易聯想到分子、原子的結構構成，符合企業的行業特徵；五角星內是“J”的變形為一隻向上的飛鳥。以此昭示企事業文化與事業發展，可謂“形神合一，無往不利。3.本標誌以綠、天藍、橙為主色，外圓結構用綠色，代表自然、健康、穩重；五邊形用紅黃色漸變，象徵太陽的光芒，代表希望、活力、力量、團結；變形的“J”用天藍色，代表科技、發展、進取。4.本標誌可延伸性理解程度很廣，是一個易辯，易讀、易記的良好代言形象。該標誌圖文化，不僅是當代國際設計藝術風格，也是當代企業的時代風範展示，以簡捷明快的圖形化語言與社會大眾溝通，使企業信息得以快速傳遞，並形成品牌信息文化的沉澱。標誌設計是標誌設計的重要部分，下面我告訴大家標誌設計説明怎麼寫。方法一：在設計過程中，首先你是構思，那麼你的構思來源是你必須要寫的，如用漢字或者是英文字母的變形，像形等等，你設計這個標準的內涵是什麼？標準外延的含義是什麼？色彩的內
3. 如何寫廣告策劃與設計方案一） 廣告策劃書的基本內容 美國廣告大師萊特斯.第林諾爾認為成功的廣告策劃書，應該包括以下內容： 1. 性格，是指這種商品是男用，還是女用？它是的低檔商品，還是高檔商品 2. 歷史，就是指本商品的原是材料，價格歷史，包裝記錄，消費者態度記錄，區域性銷售記錄，廣告費用記錄， 媒體上做廣告的經驗等等。
3. 難題，就是商品在銷售過程中會遇到什麼樣的難題，怎樣去克服這些難題。 4. 機會，就是商品的銷售量，受眾的購買力。
5. 文稿，就是確定什麼樣的廣告主題，以及確定這個主題的理由。 6. 媒體，這裏的媒體指廣告，選擇什麼樣的媒體來做宣傳，以及選擇這種媒體的理由。
7. 推廣，是廣告主如何實施廣告計劃，以及如何應付某些突如其來的情況。 8. 建設，這裏的建設，是廣告企劃人員發現商品的性能，外觀等方面如果存在欠缺，可以在廣告策劃書中提出改進的合理建議。
9. 包裝，是對商品包裝以及廣告包裝提出建議性的意見。 10.價格，是廣告策劃人員對商品的價格提出看法。
11.預算，就是企業投入廣告活動的計劃。 （二） 廣告策劃書的寫作格式 1. 封面 不要過於精美，但使用的紙張厚度要比內文厚些，策劃書封面應注意策劃的形式，策劃完成的日期，策劃書的編號機幾點。
這裏要把策劃書所講的加以整理，內容應簡明扼要，字數不要多，三四百字為宜。 2. 目錄 策劃者應認真編寫目錄。
目錄涵蓋全書的主體內容。 3. 前言 前言是總綱，總領整廣告策劃書，其內容應包括策劃的緣起，策劃這個廣告的廣告主的基本情況，該廣告主現在所要面臨的問題。
4. 市場分析 5. 產品分析 6. 廣告戰略 7. 媒體戰略 8. 廣告預算 9. 廣告效果 廣告策劃書（整體框架） 第一部分：市場分析 一營銷環境分析 1. 企業在市場營銷環境中的宏觀制約因素 （1） 企業目標市場所處區域的宏觀經濟形勢： 總體的經濟形勢 總體的消費態勢 產業的發展政策 （2） 市場的政治法律背景： 是否有有利或者不利的政治因素可能影響產品市場 是否有有利或者不利的法律因素可能影響產品的銷售和廣告 （3） 市場的文化背景： 企業的產品與目標市場的文化背景有無衝突之處 這一市場的消費者是否會因為產品不符合其文化而拒絕產品 2. 市場營銷環境中的微觀制約因素 企業的供應商與企業的關係 產品的營銷中間商和企業的關係 3. 市場概況 （1） 市場規模： 整個市場的銷售額 市場可能容納的最大銷售額 消費者總量 消費者總的購買量 以上幾個要素在過去一個時期中的變化 未來市場規模的趨勢 （2） 市場的構成 構成這一市場的主要產品的品牌 各品牌所佔據的市場份額 市場上居於主要地位的品牌 與本品牌構成競爭的品牌是什麼 未來市場的構成趨勢如何 （3） 市場構成的特性 市場有無季節性 有無暫時性 有無其他突出的特點 4. 營銷環境分析總結 （1） 機會與威脅 （2） 優勢與劣勢 （3） 重點問題 二.消費者分析 1. 消費者的總體消費態勢 現有的消費時尚 各種消費者消費本類產品的特性 2. 現有消費者分析 （1） 現有消費羣體的構成 現有消費者的總量 現有消費者的年齡 現有消費者的職業 現有消費者的收入 現有消費者的受教育程度 現有消費者分佈 （2） 現有消費者的消費行為 購買的動機 購買的時間 購買的頻率 購買的數量 購買的地點 （3） 現有消費者的態度 對產品的喜愛程度 對本品牌的偏好程度 對本品牌的認知程度 對本品牌的指名購買程度 使用後滿足程度 未滿足的需求 3. 潛在消費者 （1） 潛在消費者的特性 總量 年齡 職業 收入 受教育程度 （2） 潛在消費者現在的購買行為 現在購買哪些品牌的產品 對這些品牌的態度如何 有無新的購買計劃 有無可能改變計劃購買的品牌 （3） 潛在消費者被本品牌吸引的可能性 潛在消費者對本品牌的態度如何 潛在消費者需求的滿足程度如何 4. 消費者分析的總結 （1） 現有消費者： 機會與威脅 優勢與劣勢 重要問題 （2） 潛在消費者（同上） （3） 目標消費者 目標消費羣體的特性 目標消費羣體的共同需求 如何滿足他們的需求 三.產品分析 1. 產品特性分析 （1） 產品性能 產品的性能有哪些 產品最突出的性能是什麼 產品最適合消費者需求的性能是什麼 產品的哪些性能還不能滿足消費者的需求 （2） 產品的質量 產品是否屬於高質量的產品 消費者對產品質量的滿意程度如何 產品的質量能繼續保持嗎 產品的質量有無繼續提高的可能 （3） 產品的價格 產品價格在同類產品中居於什麼檔次 產品的價格與產品質量的配合程度如何 消費者對產品價格認識如何 （4） 產品的材質 產品的主要原料是什麼 產品的材質上有無特別之處 消費者對產品材質的認識如何 （5） 生產工藝 產品通過什麼樣的工藝生產 在生產工藝上有無特別之處 消費者是否喜歡通過這種工藝生產的產品。 （6） 產品的外觀與包裝 產品的外觀與包裝是否與產品的質量，價格和形象相稱 產品的外觀和包裝有沒有欠缺 外觀和包裝在貨價上的同類的產品中是否醒目 消費者對產品外觀和包裝的評價如何 （7） 與同類產品的比較 在性能上有何優勢？有何不足 在質量上有何優勢？有何不足 在價格上有何優勢？有何不足 在材質上有何優勢？有何不足 在工藝上有何優勢？有何不足 在消費者的認知何購買上有何優勢？。
4. 廣告的設計説明要怎麼寫啊都要寫什麼內容啊廣告設計
廣告的媒體很多，也是大面積、多層次展現企業或產品形象的最有力手段，是企業形象識別系統中最主要運用系統之一。運用標準色進行的全方位廣告畫面設計，能給公眾造成一致、統一的企業或產品感受，對企業識別的強化和擴散有顯著的作用。尤其是電視廣告製作費用和播出費用昂貴，時間限制性極強，欲在極短的幾秒鐘內，產生最強的效果，是極不易的事情，因此，廣告中的識別色彩選擇、策劃是VI中的一項重要工作國外色彩研究的權威人士法伯·比蘭曾精闢地指出：往往不在於使用了多少色彩，而關鍵在於色彩運用得是否恰當。在一則廣告裏如果色彩運用過多，反而會傷害了它的宣傳力量。為了恰當地達到宣傳效果，對於色彩永遠要運用得明智高超才行。
廣告設計是以加強銷售為目的所做的設計。也就是奠基在廣告學與設計上面，來替產品，品牌，活動等等做廣告。最早的廣告設計應該是早期報紙的小小布告欄，也就是以平面設計的形式出來的。接著廣播出現了，於是有聲音式的廣告，今日也都還聽得到，然後電視時代，廣告設計變得介入了電影與戲劇之間，而且更為專門。
視訊化的廣告設計是相當與眾不同的，要如何在短如二十秒的時間吸引消費者目光，達到促銷的良好效果，需要有很多的市場調查，設計經驗，事前計劃等等。因此廣告設計公司大到有跨國際事業，分工之細，令人扎舌。
平面的廣告設計有分為報紙稿，雜誌稿，其他促銷品。
網絡時代來了之後，垃圾郵件其實就是最新廣告設計的形式。
5. 廣告文案怎麼寫廣告文案的構成
廣告文案是由標題、副標題、廣告正文、廣告口號組成的。它是廣告內容的文字化表現。在廣告設計中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的衝擊力，廣告文案具有較深的影響力。
廣告標題：它是廣告文案的主題，往往也是廣告內容的訴求重點。它的作用在於吸引人們對廣告的注目，留下印象，引起人們對廣告的興趣。只有當受眾對標語產生興趣時，才會閲讀正文。廣告標語的設計形式有：情報式，問答式、祈使式、新聞式、口號式、暗示式、提醒式等。廣告標語撰寫時要語言簡明扼要，易懂易記，傳遞清楚，新穎個性，句子中的文字數量一般掌握在12個字以內為宜。
廣告副標題：它是廣告方案的補充部分，有一個點睛的作用。主要表現在對標題的補充及讓人感覺，前面的不懂，在這裏全部讓人瞭解。
廣告正文：廣告正文是對產品及服務，以客觀的事實、具體的説明，來增加消費者的瞭解與認識，以理服人。廣告正文撰寫使內容內容要實事求是，通俗易懂。不論採用何種題材式樣，都要抓住主要的信息來敍述，言簡易明。
廣告口號：口號是戰略性的語言，目的是經過反覆和相同的表現，以便名域其他企業精神的不同，使消費者掌握商品或服務的個性。這以成為推廣商品不可或缺的要素。廣告口號常有的形式：聯想式、比喻式、許諾式、推理式、讚揚式、命令式。廣告口號的撰寫要注意簡潔明瞭、語言明確、獨創有趣、便於記憶、易讀上口。
廣告文案的要求
1.準確規範、點明主題
準確規範是廣告文案中最基本的要求。要實現對廣告主題和廣告創意的有效表現和對廣告信息的有效傳播。
首先要求廣告文案中語言表達規範完整，避免語法錯誤或表達殘缺。其次，廣告文案中所使用的語言要準確無誤，避免產生歧義或誤解。第三，廣告文案中的語言要符合語言表達習慣，不可生搬硬套，自己創造眾所不知的詞彙。第四，廣告文案中的語言要儘量通俗化、大眾化，避免使用冷僻以及過於專業化的詞語。
2.簡明精煉、言簡意賅
廣告文案在文字語言的使用上，要簡明扼要、精練概括。首先，要以儘可能少的語言和文字表達出廣告產品的精髓，實現有效的廣告信息傳播。其次，簡明精練的廣告文案有助於吸引廣告受眾的注意力和迅速記憶下廣告內容。第三，要儘量使用簡短的句子，以防止受眾因繁長語句所帶來的反感。
3.生動形象、表明創意
廣告文案中的生動形象能夠吸引受眾的注意，激發他們的興趣。國外研究資料表明：文字、圖像能引起人們注意的百分比分別是22%和78%；能夠喚起記憶的文字是65%，圖像是35%。這就要求在進行文案創作時採用生動活潑、新穎獨特的語言的同時，附助以一定的圖像來配合。
4.動聽流暢、上口易記
廣告文案是廣告的整體構思，對於由其中訴之於聽覺的廣告語言，要注意優美、流暢和動聽，使其易識別、易記憶和易傳播，從而突出廣告定位，很好地表現廣告主題和廣告創意，產生良好的廣告效果。同時，也要避免過分追求語言和音韻美，而忽視廣告主題，生搬硬套，牽強附會，因文害意。
資料來源百度百科：
6. 畢業論文怎麼寫廣告設計畢業論文
平面設計論文
在前面我們已經指出：廣告雖然是一種商業推銷手段，但也是一種文化。"成功"的廣告常常並不赤裸裸地"王婆賣瓜"；相反，它要把自己的商業動機乃至商業性質巧妙地掩藏起來，給人的感覺彷彿不是在做廣告。這個時候它就要藉助於文化與美學，它要用各種修辭手段與敍述技巧來包裝自己。這就是廣告製作中至關重要的話語轉換。
這裏所説的"包裝"還不僅僅是指廣告要講究色彩、構圖的美麗、巧妙，廣告語言要力求文學化與詩意化，更指廣告必須調用特定社會、特定文化傳統中的意義闡釋模式，尤其是關於"幸福生活"的意義闡釋模式。這種闡釋模式常常是人們習以為常的，它們在文化的承傳過程中不斷地得到強化與再生產，結果變成了一種似乎"理所當然"的東西，甚至變成了人們的無意識、常識。正如盧曼指出的："媒體不僅是詞語、編碼、符號、或代碼；它們還是組合遴選的意義羣集。"（14）從符號學與敍述學的角度看，廣告是一個意義的表徵/再現系統，而這種意義的表徵/再現不是存在於真空中，而是存在於特定的文化傳統與意義網絡中。正因為這樣，廣告需要藉助一個文化中現成的、已經被人們廣泛接受的意義解釋系統，比如什麼是"幸福"，什麼是美好的家庭與愛情、什麼是成功的男子、可愛的女性，等等。比如外國的觀眾對於中國廣告中為什麼充斥皇帝或貴妃形象（所謂廣告中的"帝后現象"）可能會感到奇怪、不理解。這是因為他/她們不懂中國傳統文化與老百姓的文化心理：皇帝代表尊貴、享受與至高無上的地位。麥克盧漢指出："報紙雜誌中任何一則引人注目的廣告注入的思想和心思和心血，都大大超過了特寫文章和社論中投入的思想和心血。任何耗資巨大的廣告，都精心構築在已經驗證的公眾的陳規定見或'成套'的既定態度上，正如摩天大樓建立在基巖上一樣。……任何受歡迎的廣告都是公眾經驗生動有力的戲劇化表現。……廣告隊伍在研究和測試公眾的反映上，每年有數以十億計的經費，他們的產品積累了有關這個社區共同經驗和情感的大量資料。倘若廣告偏離了上述共同經驗的中心，它們就會立即發生崩潰，因為它們將失去對我們情感的控制。"（15）可見，切合觀眾普遍的文化心理模式，是廣告成功運作的重要條件。
但是人們以為理所當然的、不加質疑的東西未必是合理的，事實上，正因為它已經變成人們的無意識、變成了習焉不察、習以為常的"常識"，所以它才更加可怕，因為它所表達的不合理的權力關係掩蓋在所謂的"自明之理"中，人們不加質疑地接受了這種習慣化的意義闡釋模式中的意識形態
參考一下
7. 廣告策劃怎麼寫廣告策劃書
"佳潔士-節約"牙膏廣告策劃案
前言
始創於1837年的寶潔公司，是世界最大的日用消費品公司之一。2002-2003財政年度，公司全年銷售額為434億美元。在《財富》雜誌最新評選出的全球500家最大工業/服務業企業中，排名第86位，並位列最受尊敬企業第七。寶潔公司全球僱員近10萬，在全球80多個國家設有工廠及分公司，所經營的300多個品牌的產品暢銷160多個國家和地區，其中包括洗髮、護髮、護膚用品、化粧品、嬰兒護理產品、婦女衞生用品、醫藥、食品、飲料、織物、家居護理及個人清潔用品。
"佳潔士-節約"牙膏是寶潔公司推出的新產品，為配合寶潔公司的牙膏市場推進計劃，特進行本次廣告策劃，本次策劃將為"佳潔士-節約"牙膏塑造獨特的市場形象，並以全新的方式推向市場
本次策劃書的文本結構如下：
市場分析-牙膏中國品牌發展歷程
產品分析-自身產品特點/對手產品特點
銷售與廣告分析
企業營銷戰略-企業目標與市場策略
企業廣告策劃-廣告目標/廣告對象和市場/廣告策劃主題/廣告創意設計
廣告媒介策略-公共關係策略-廣告效果預測，評估-實施策略
一 ：市場分析
（一）牙膏中國市場品牌發展歷程
1998 年，全國牙膏產量達到 28.07 億支，比 1949 年增長了 133.6 倍， 2000 年產量達到了 36 億支，年人均使用量提高到了 2.8 支，有關專家預計， 2005 年中國牙膏產量將達到 45 億支， 2010 年將達到 54 億支。
近二十年來，中國牙膏市場大致經歷了四個階段：
第一階段（ 1949~1992 年）：國內品牌三足鼎立
1949 年到 1992 年期間，中華、兩面針和黑妹三大國產品牌一直分享了中國龐大的牙膏市場。但三大品牌幾乎沒有正面競爭，各居一隅，分別佔據着東部、南部和西部市場，相安無事。
第二階段（ 1992~1996 年）：洋品牌小試牛刀
1992 年，世界最大的牙膏品牌高露潔進入中國市場， 1995 年寶潔公司的佳潔士進入中國。在這一階段，由於外國品牌的價格過高（約為國產品牌的 3 倍左右），他們僅僅進入了沿海大中城市的高端市場。
第三階段（ 1996~2000 年）：洋品牌洗牌中國市場
外資品牌完全改變了中國牙膏市場格局：一方面通過收購國產品牌來取得市場份額和渠道，如聯合利華從上海牙膏廠取得了 " 中華 " 和 " 美加淨 " 的品牌經營權；另一方面通過出色的營銷手段及價格調整，讓大眾接受自己。 1996 年，國內牙膏 10 強品牌中外資品牌僅佔兩席，到 1998 年已經增至四席，而 2000 年更是增加到了 6 席。而 " 藍天六必治 " 、" 芳草 " 、" 兩面針 " 等昔日國產名牌整體陷入頹勢。
第四階段（ 2000 年 ~ ）中國牙膏品牌尋求突破
" 冷酸靈 " 、" 田七 " 、" 藍天六必治 " 等國內品牌在經歷了一輪市場洗禮後，營銷手段和品牌管理理念日漸成熟。他們避開與外國品牌的正面交鋒，在 " 中老年口腔護理 " 和 " 中草藥護理 " 等細分市場上大做文章，取得了不錯的效果。
（二）現有市場競爭格局發展
1 、第一梯隊優勢明顯：高露潔穩居榜首，佳潔士緊隨其後，這兩個品牌佔據了市場份額大部。在人們的心目中，高露潔、佳潔士幾乎成了牙膏的代名詞。短短的幾年中，這兩個品牌已將國產老品牌遠遠拋離，成為了中國牙膏市場的主導品牌。而老品牌 " 中華 " 經過了聯合利華重新品牌定位和包裝之後，重煥光彩……
2 、二線品牌競爭激烈：冷酸靈、兩面針、藍天、黑妹等老品牌雖已風光不再，但憑藉原有的品牌優勢依然佔據了一席之地，而不少國外品牌如 LG 、黑人、安利也開始瞄準中國市場大力推廣，由此造成了二線品牌的激烈競爭態勢。從成長指標來看，新興國外品牌可謂是後勁十足，發展前景良好。
參考
