在注意力稀缺和碎片化的時代，微博營銷信息想在平台上脱穎而出或者説 引起受眾的興趣和關注變得越來越困難。這次數據調查結果顯示，獎品豐富， 獎勵吸引人、活動有趣，有吸引力、活動形式新穎這三大特性最能吸引 他們注意。但這三大特性只是基礎數據。微博營銷信息在平台上出現時就像一扇門， 只有讓人願意推開並好奇這扇門背後是什麼，才有資格去談門裏的東西是否是 他們感興趣的，甚至是否是他們所需的和想要購買的。於是，我們在深度訪談 中重點探究了這個關鍵問題 90後大學生點擊查看微博營銷信息的原因到底是 什麼？什麼樣的微博營銷信息能吸引他們點擊查看？令我們意外的是，受訪者表露更多的信息並不是我們通常認為的互動 性，而是他們對微博營銷信息的宣傳手法、方式和宣傳語方面非常重視，微 博營銷的宣傳內容或形式有新意、獨特、新穎別緻、創新、吸引人等都是能吸 引他們主動關注該微博營銷的原因。
