廣告詞，又稱廣告語，有廣義和狹義之分。廣義的廣告詞指通過各種傳播媒體和招貼形式向公眾介紹商品、文化、娛樂等服務內容的一種宣傳用語，包括廣告的標題和廣告的正文兩部分。狹義的廣告語則單指廣告的標題部分。標題是一則廣告的靈魂，是誘惑讀者的主要工具，經過美國一項調查顯示，看標題的人平均是看廣告全文的人的 5 倍。可見廣告標題的重要。因此，本文論及的廣告語取其狹義，即指廣告標題用語。 首先我們要從廣告的功能入手了理解廣告的文體特點。廣告是營銷的工具和手段，營銷功能應被視為廣告與生俱來的本質功能。營銷離不開傳播，傳播功能是廣告的最基本功能，廣告通過信息的傳播起到促進、勸服、增強、提示的作用。總的來説，廣告語是為了加強訴求對象對企業、產品或服務的印象而在廣告中長期、反覆使用的簡短口號性語句，它要基於長遠的銷售利益，向消費者傳達一種長期不變的觀念，由此我們來分析一下廣告語的文體特點。 • 簡潔凝練 廣告語應簡明扼要，抓住重點，沒有多餘的話。不簡短就不便於重複、記憶和流傳。廣告語在形式上沒有太多的要求，可以單句也可以對句。一般來説，廣告語的字數以 6 —— 12 個字（詞）為宜，一般不超過 12 個。這樣的例子我們隨處可見，能夠在社會上廣泛流傳的廣告語基本都是很簡短的。如我國知名民族企業海爾集團的廣告語"海爾——真誠到永遠"；愛立信手機"溝通就是愛"；耐克" Just do it "；海飛絲洗髮水"頭屑去無蹤，秀髮更出眾"等等，最少的還有一個詞的，比如 IBM 公司的" Think "，都是非常簡練的。正是應了那句話："濃縮的都是精華！" • 明白易懂 廣告文字必須清楚簡單、容易閲讀、用字淺顯，符合潮流，內容又不太抽象，使受過普通教育的人都能接受。廣告語應使用訴求對象熟悉的詞彙和表達方式，使句子流暢、語義明確。避免生詞、新詞、專業詞彙、冷僻字詞，以及容易產生歧義的字詞。也不能玩文字遊戲，勉強追求押韻。西鐵城表曾經使用過這樣一則廣告語"質高款新寰宇頌，國際名錶西鐵城"由於過於追求音韻的平仄起伏，使這句廣告語給人的整體感覺十分晦澀，是西鐵城公司的一個失敗之作。而有一些公司的廣告語則因其淺白、貼近生活流傳甚廣。比如那則非常知名的雀巢咖啡廣告"味道好極了"，彷彿是一個親人或者朋友帶着慧心的微笑向你推薦她的最愛，淺顯易懂又十分親切。類似的例子還有娃哈哈的"媽媽我要喝"等等，聽起來就像每天發生在我們身邊的一點一滴的事情。既宣傳了產品又便於流傳。 • 朗朗上口 廣告語要流暢，朗朗上口，適當講求語音、語調、音韻搭配等，這樣才能可讀性強，抓住受眾的眼球和受眾的心。我們不難發現，許多廣告語都是講求押韻的，比如"農夫山泉，有點甜"，"好空調，格力造""頭屑去無蹤，秀髮更出眾"等等，俯首即是。 • 新穎獨特，富有情趣 要選擇最能為人們提供最信息的廣告語，在"新"字上下功夫。如新產品或老產品的新用途、新設計、新款式等。廣告語的表現形式要獨特，句勢、表達方法要別出心裁，切忌抄襲硬套，可有適當的警句和雙關語、歇後語等，迎合受眾的好奇心和模仿性，喚起心靈上的共鳴。比如某電話機"勿失良機"，巧妙的利用了"機"字的雙關；又如前些年流傳甚廣的"萬家樂，樂萬家"前後兩句運用頂真與迴環，既包含了品牌名稱又朗朗上口，"樂萬家"的藴義又十分温暖人心。最近一則成功的廣告雕派洗衣粉中的一句"媽媽，我能幫您幹活了"既與產品功能相符又體現了母子間的深情，不知感動了多少人。 但在追求獨特，關聯的同時要注意選擇要恰當。紅牛飲品的一則廣告語是"汽車要加油，我要喝紅牛"，雖然給汽車加油和給自身補充能量之間有一定的關聯性，但聽起來總讓人覺得不太舒服。 • 主題突出 廣告的標題是廣告正文的高度概括，它所概括的廣告主體和信息必須鮮明集中，人們看到它就能理解廣告主要宣傳的是什麼。一條廣告語可以選擇不同訴求點，即強調的東西不同，但總要突出某一方面。比如神州熱水器的廣告語"安全又省氣"，讓人很輕易的就集註了熱水器的與眾不同之處，且抓住了消費者對品質方面的特殊要求。又如諾基亞的一條廣告語"科技以人為本"，雖然這句話並不是諾基亞先提出來的，但卻向消費者展示了該公司的創業理念，使大家對該公司及其產生一種信服感，從而對起產品的質量、售後服務等有了信賴感。 在如今這個信息時代，廣告已深入到社會生活的各個方面，它用簡練
廣告語是品牌標語，是品牌Slogan，是該品牌的主張或承諾。 在相當長的時間內，是通過傳播積累來完成認知的，具有一定的穩定性、識別性。
品牌廣告語一般情況之下都很簡潔、短小、精練，字數控制在7到10個字左右，訴求方向上集中在品牌的主張、承諾或對消費者的利益點層面。廣告語寫作，河南智動未來以筆為謀，迎君垂詢。以下是一些精彩的廣告語文案：
1讓世界看到你的實力。
2沒有退路的道路都是不凡之路。
3生活就是冒險。
4握好手中的方向盤 無論去往哪裏。
5生活着，就有生活着的痕跡。
6看得越多，越想看更多。
7哪裏有寒冬，哪裏就會有人燃起灶火。
8輸不丟人，怕才丟人。
9普通的改變，將改變普通。
10我能經得住多大詆譭，就能擔得起多少讚美。
3. 【説廣告詞作文】今天最後一節課時活動課，老師神祕兮兮地走上講台，對大家説：“同學們，今天，我們來玩一個遊戲。”
説完，她轉過身，在黑板上寫下大大的“説廣告詞”四個大字。同學們喜出望外，都是大姑娘坐轎子——頭一回，你看看我，我看看你，一臉的茫然。
“誰先上陣啊？”老師笑眯眯的問道。一分鐘過去了，兩分鐘過去了……一隻小手舉了起來，打破了我死一般的沉寂。
“好，接下來我們請李欣悦同學上場！”老師説。只見李欣悦靦腆地走上講台，拿起一副眼鏡框：“這是一副新型眼鏡框，物美價廉，過了這村就沒這店了，快來搶購吧！”可能是太緊張的緣故，她的雙臉漲得通紅，害羞的用小碎步跑了下去。
接着，闕楊鑫上場了。他大步走上講台大吼一聲：“熱狗——闕哥牌最好！”然後又不好意思衝回自己的位子，大家都還沒反應過來，講台上就已沒了人影。
王力臻也不甘示弱，跑上講台，一邊扭秧歌，一邊説：“黃金搭檔就是好……送禮就送黃金搭檔！”“哈哈哈！”大家在位子上笑翻了天，再看看王力臻，臉都成了燜乳肝的顏色了。 最好笑的還要數毛遂自薦的項浩軒了。
只見他自信滿滿地走上講台，拿着兩件T恤，再加上一把椅子和兩隻筆。“T恤上面兩朵花，一條領口一條疤。
金黃麥子油菜花，軒歌的T恤頂呱呱，你一定要把它帶回家，老婆就會把你誇，誇什麼呢？”這時兩支筆派上用場了，“咚咚咚嗆，咚咚咚嗆。誇你是個企業家，會會持家！”這一來，教室裏笑倒了一片，都説向浩軒是個街邊擺地攤的大叔。
下課後，同學們餘興未盡，三五成羣，還在不停地説着自己的廣告詞。
4. 廣告詞怎麼寫廣告語應簡明扼要，抓住重點，沒有多餘的話。不簡短就不便於重複、記憶和流傳。廣告語在形式上沒有太多的要求，可以單句也可以對句。一般來説，廣告語的字數以 6 —— 12 個字（詞）為宜，一般不超過 12 個。這樣的例子我們隨處可見，能夠在社會上廣泛流傳的廣告語基本都是很簡短的。如我國知名民族企業海爾集團的廣告語"海爾——真誠到永遠"；愛立信手機"溝通就是愛"；耐克" Just do it "；海飛絲洗髮水"頭屑去無蹤，秀髮更出眾"等等，最少的還有一個詞的，比如 IBM 公司的" Think "，都是非常簡練的。正是應了那句話："濃縮的都是精華！"
廣告文字必須清楚簡單、容易閲讀、用字淺顯，符合潮流，內容又不太抽象，使受過普通教育的人都能接受。廣告語應使用訴求對象熟悉的詞彙和表達方式，使句子流暢、語義明確。避免生詞、新詞、專業詞彙、冷僻字詞，以及容易產生歧義的字詞。也不能玩文字遊戲，勉強追求押韻。西鐵城表曾經使用過這樣一則廣告語"質高款新寰宇頌，國際名錶西鐵城"由於過於追求音韻的平仄起伏，使這句廣告語給人的整體感覺十分晦澀，是西鐵城公司的一個失敗之作。而有一些公司的廣告語則因其淺白、貼近生活流傳甚廣。比如那則非常知名的雀巢咖啡廣告"味道好極了"，彷彿是一個親人或者朋友帶着慧心的微笑向你推薦她的最愛，淺顯易懂又十分親切。類似的例子還有娃哈哈的"媽媽我要喝"等等，聽起來就像每天發生在我們身邊的一點一滴的事情。既宣傳了產品又便於流傳。
廣告語要流暢，朗朗上口，適當講求語音、語調、音韻搭配等，這樣才能可讀性強，抓住受眾的眼球和受眾的心。我們不難發現，許多廣告語都是講求押韻的，比如"農夫山泉，有點甜"，"好空調，格力造""頭屑去無蹤，秀髮更出眾"等等，俯首即是。
在如今這個信息時代，廣告已深入到社會生活的各個方面，它用簡練、生動的語言，集中而形象地表明商品的特色和性格，表達消費者的願望和要求；它用富有感情色彩的語言來吸引受眾、感染受眾，不僅使人們其瞭解商品、信任其商品，同時也成為一種社會文化。
廣告語的創作是一項需要靈感與不斷創新工作，廣告語的文體形式並無定式，需要從業者在具體工作中不斷創造和完善。
2009流行廣告語
魅力空間，創意無限。（時尚創意節目廣告詞）
一生追隨，無怨無悔。（企業廣告詞）
自始至衷，有你感動。（“情感”節目廣告詞）
美好滋味，自己體會。（“快餐店”廣告詞）
壯志在心頭，好運伴我走。（“鞋業公司”廣告詞）
自我自主，任你擺步。（“運動鞋”產品廣告詞）
朋友一齊乾杯，知己為我而醉。（酒企業廣告詞）
做廣告錄音還是魅力造音。（魅力造音網廣告詞）
讓快樂張開翅膀，看夢想瞬間綻放。（“夢想中國”節目廣告詞）
品味迎客鬆，獨領中國風。（“迎客鬆”香煙廣告詞）
我動故我在。（“運動系列產品”廣告詞）
歲月情，隨“樂”心。（音樂節目廣告詞）
讓快樂張開翅膀，看夢想瞬間綻放。（“夢想中國”節目廣告詞）
品味迎客鬆，獨領中國風。（“迎客鬆”香煙廣告詞）
“鑽”心“石”智（鑽石廣告詞）
你的希望，我的可能。（企業廣告詞）
農夫山泉，有點甜！好水喝出健康來！（農夫山泉廣告詞）
匯禾蘇打水，舒心洋好味！（匯禾蘇打水廣告詞）
水中貴族（景田百歲山純淨水廣告詞）
愛的就是你（娃哈哈純淨水廣告詞）
為明天，綠生活！（德魯先生）
綠色，成就未來生活！（德魯先生）
怡然，相伴一生！（德魯先生）
多一點，生活更健康（康師傅廣告詞）
感受陽光，給予希望。（“希望工程”宣傳語）
有酸有甜，有“自”有味。（優酸乳廣告詞）
幸福女人，鑽石人生。（“鑽石”廣告詞）
