標誌的設計應該具備的三大基本個性是：
1、力動性。
進行標誌設計的時候應該學會將標誌從正派、誠信、踏實的形象轉化至創新、挑戰、積極的現代企業。四平八穩的標誌已不能成為企業經營的象徵。那麼要如何將現代的訴求表現在標誌上呢?這個時候就非力量與動感不可了。
2、主張性。
設計標誌的時候，應該學會將企業所追求的理想主張予以明確化，再轉化為易懂的圖形，並以更合適的題材來作為創意的表現 ，形成企業獨有的價值與文化。
3、國際性
在這裏説的國際性實際就是指以本土為出發點，而不是以歐美日的觀點來作為訴求，讓人一眼便能感受到中國（台灣）的企業或品牌，逐漸形成好感的印象。簡言之，即以本土文化為“意”，用西方美學作“形”的構成表現，來迎向國際化。
