淘寶直播不允許放錄像，淘寶直播間的內容要求是實時的直播內容，不允許只播放錄播或回放，若直播間中設置有多個畫面，則其中必須是以一個直播畫面為主畫面，且直播畫面中要求有主播實時直播互動才可以。
淘寶直播是阿里巴巴推出的直播平台，定位於“消費類直播”，用户可邊看邊買，涵蓋的範疇包括母嬰、美粧等。2016年4月21日，在papi醬的拍賣活動中，有50萬人通過淘寶直播平台圍觀了該次活動。淘寶直播自2016年3月份試運營以來，觀看直播內容的移動用户超過千萬，主播數量超1000人，截至5月，該平台每天直播場次近500場，其中超過一半的觀眾為90後。2019年1月，在淘寶直播機構大會上透露，淘寶直播獨立App將在春節前正式上線。
定位於“消費類直播”手淘平台，截至2016年6月，女性觀眾佔了絕對的主導，女性比例約為80%，而每晚8點至10點不僅僅是收看直播最踴躍的時段，同時也是用户們最願意下單的時間：這似乎證明，女性追起直播也同樣瘋狂。
