抖音文案的意思是視頻創作者闡述創作意圖、宣泄情緒、傾訴心聲、分享感悟最直接的渠道。同時，標題往往也是用户第一眼聚焦的地方。設置一個好的標題，不僅可以幫助用户快速獲取有效信息，增強粘性，還可以提高視頻的傳播效率，擴大影響範圍。
文案，原指放書的桌子，後來指在桌子上寫字的人。現在指的是公司或企業中從事文字工作的職位，就是以文字來表現已經制定的創意策略。文案它不同於設計師用畫面或其他手段的表現手法，它是一個與廣告創意先後相繼的表現的過程、發展的過程、深化的過程， 多存在於廣告公司，企業宣傳，新聞策劃等。文案來源於廣告行業，是“廣告文案”的簡稱，由copy writer翻譯而來。多指以語辭進行廣告信息內容表現的形式，有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配；狹義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫。
