雖然市場競爭不斷白熱化，但作為即開即用、温控精細、沐浴體驗更舒適的產品，燃氣熱水器在品質化的需求量明顯提升的情況下，仍大有可為。因此，各企業不斷通過燃氣熱水器技術的創新和更替，以期獲得市場優勢。
近幾年，隨着消費者對零冷水認知不斷提升，越來越多的消費者選購熱水器更傾向於選擇零冷水產品，零冷水市場成為海爾、美的、萬和、萬家樂等各大品牌角逐的新賽道。在業界的共同努力下，零冷水產品發展勢頭迅猛，市場佔比一直呈現增長趨勢，並不斷湧現出多種附加功能，如增壓、冷凝、智能控制等，“零冷水+”功能配置成為各大品牌推新的法寶。例如，卡薩帝通過零冷水瀑布洗熱水器發力，實現了線下市場份額翻番增長。
然而，由於企業普遍圍繞零冷水產品加速普及，各品牌之間差異化創新不足，導致價格成為重要競爭因素，這對於原材料價格上漲的燃氣熱水器行業來説，並不是好事。對於更依賴更新換代需求、亟需盤活龐大存量市場的燃氣熱水器行業而言，繼續深度挖掘產品痛點，推進迭代型創新，進而構築企業核心競爭力，是當務之急。後疫情時代，健康是人們最為關注的話題，也是各企業宣傳最多的賣點。在健康化方面，燃氣熱水器產品主要通過軟化水、過濾、殺菌等功能，達到健康效果。
與此同時，隨着母嬰人羣、銀髮人羣、小鎮青年等消費需求的不斷細分，燃氣熱水器行業開始通過深挖細分市場，尋找新的增長突破點。據萬家樂有關負責人介紹，圍繞這些細分人羣的個性化需求，萬家樂通過持續地技術創新，讓產品體驗更加人性化，比如將水質淨化等健康功能植入熱水器產品中，滿足注重健康體驗的用户需求；比如針對年輕羣體進行的產品設計突破、與智能家居融合等。除此之外，還有一些企業通過多品牌、多渠道區隔的戰略，對人羣進行劃分，對場景進行剖析，以此提供讓用户滿足、滿意的產品方案。
