標誌設計及其內涵是標誌設計是通過造型簡單、意義明確的統一標準的視覺符號，將經營理念、企業文化、經營內容、企業規模、產品特性等要素，傳遞給社會公眾，使之識別和認同企業的圖案和文字。
標誌是品牌形象核心部分（英文俗稱為：logo），是表明事物特徵的識別符號。它以單純、顯着、易識別的形象、圖形或文字符號為直觀語言，除表示什麼，代替什麼之外，還具有表達意義、情感和指令行動等作用。
標誌設計不僅是實用物的設計，也是一種圖形藝術的設計。它與其它圖形藝術表現手段既有相同之處，又有自己的藝術規律。必須體現前述的特點，才能更好地發揮其功能。由於對其簡練、概括、完美的要求十分苛刻，即要完美到幾乎找不到更好的替代方案，其難度比之其它任何圖形藝術設計都要大得多。
