近年來，户外運動在年輕人中變得越來越流行，這導致了户外運動市場的快速發展和規模的不斷擴張。加拿大户外品牌始祖鳥作為“中年三寶”之一，成功地引領了衝鋒衣的潮流，並使其成為了一種“社交貨幣”。如今，在社交媒體上，關於衝鋒衣的話題瀏覽量已經達到了7.4億次。衝鋒衣的穿搭風格也從山間谷中轉向了都市生活，成為了潮流單品，受到年輕人的喜愛。
幾年前，衝鋒衣在户外服飾中屬於中高端產品線，而且作為户外領域的領頭羊，衝鋒衣非常注重科技含量。然而，國內的户外品牌仍處於起步階段，消費市場被國外傳統大牌所佔據，新生代的户外品牌很難獲得實質性的發展。國內衝鋒衣在消費市場中的優勢主要來自價格優勢，但未來仍然面臨專業化方面的挑戰。
根據魔鏡洞察的數據顯示，從2022年1月至2023年9月，主流電商平台上衝鋒衣的銷售規模約為92.9億元，同比增長約81.0%。尤其在秋季，衝鋒衣的銷量更加火爆，9月、10月和11月是全年銷售額較高的幾個月。
總的來説，衝鋒衣作為一種時尚單品，已經成為了年輕人追求户外運動和時尚穿搭的選擇。雖然國內的户外品牌還面臨着發展的挑戰，但隨着市場的不斷擴大和消費需求的增加，國內衝鋒衣市場仍然具有巨大的潛力。未來，我們可以期待國內品牌在衝鋒衣領域取得更多的突破和發展。
