成立於2000年的悦詩風吟，是韓國愛茉莉太平洋集團旗下的韓粧品牌。2012年悦詩風吟進入中國，並在上海開設了第一家線下店。作為曾經火遍中國的平價“韓流”化粧品牌，悦詩風吟隨着“韓流”文化在中國的蔓延和收緊而起伏動盪。
最風光的時候，悦詩風吟在中國的年開店數超百家，是國外彩粧品牌中的佼佼者。2016年，在一份榜單中，悦詩風吟以13.94%的比例超過了資生堂、雅詩蘭黛，成為最受歡迎的國外女性護膚品牌。
然而，自2017年開始，隨着韓流在中國逐漸退潮，悦詩風吟的業績隨之下滑。愛茉莉太平洋的財報顯示，2020年悦詩風吟銷售額為3486億韓元，同比減少37%，營業利潤70億韓元，同比大跌89%，不及2017年1079億韓元的零頭。2021年上半年業績繼續下滑，銷售額879億韓元，同比下跌0.5%。
為了自救，過去兩年悦詩風吟一直在關店調整，2019年關閉約40家虧損的門店，2020年關店90家，2021年5月傳出關店170家的消息，近期門店進一步收縮。愛茉莉太平洋相關負責人透露，2022年相關的門店調整仍將持續。
其門店從巔峯時期的超800家將關閉至約140家，撤店率高達80%。值得注意的是，悦詩風吟從2019年就開始關停在中國的虧損門店，截至2021年已經連續三年關停門店，而該趨勢在2022年或將持續。
