因為企業logo設計承載着企業的無形資產，是企業綜合信息傳遞的媒介。在企業及品牌形象傳遞過程中，是應用最廣泛、出現頻率最高，同時也是最關鍵的元素。
LOGO是企業視覺傳達要素的核心，也是企業開展信息傳播的主導力量，在品牌視覺識別系統中，標誌的造型、色彩、應用方式，直接決定了其他識別要素的形式，標誌的領導地位是企業經營理念和活動的集中體現，貫穿於企業所有的經營活動中，具有權威性的領導作用。
好的LOGO兼有優美的藝術形象和完整的構圖，會給人留下深刻的印象和美好的回憶。經過藝術設計的好的標誌要具有觀賞價值，但LOGO主要不是為了供人觀賞，而是為了實用，標誌必須特徵鮮明，令人一眼即可識別，並過目不忘。色彩強烈醒目、圖形簡練清晰，凡經過設計的非自然標誌都具有某種程度的藝術性。既符合實用要求，又符合美學原則，給予人以美感，是對其藝術性的基本要求。
